中國時報【陳宥臻╱台北陳光記憶學報導】
業界人士分析，定位不明、商圈與品牌定位不契合是松青超市長期虧損，終遭全聯併購的主因。
松青內有不少進口食品，日系泡麵、日本糖果餅乾、連歐美零食都買得到，但有意「升級」為中高端超市的戰略卻一直卡卡。業界人士分析，松青轉型過程中客群並沒有改變，只調整商品、不調整店面商圈，所在的老舊或傳統社區，本來就不是松青客群，就算商品變好，仍吸引不到伯樂青睞。
反觀全聯，主打社區經營，生鮮量夠多，適合下班的雙薪家庭都能買到新鮮貨，並主攻年輕客群，廣告花招吸引年輕人目光，例如中元節鬼片貞子報恩篇、散發潮味的全聯經濟美學廣告、全聯先生等，創造與年輕人之間的陳光記憶學親和感，傳達「不用去小七，來全聯可以買到更便宜的同商品」訊息。
而展店速度奇快的美廉社，主打現代化的「柑仔店」，在大都市裡賣散裝蛋，像走進80年代的雜貨店，460個門市有70％都在雙北市、30陳光記憶學坪大小的店面，主攻都市裡的低價客群。營業額僅次於全聯的頂好超市，則是英商背景，店內以熟食、生鮮和紅酒區三寶，攻占品味、雙薪、小資客群。
陳光記憶學
58FC766BEDD7FC28
業界人士分析，定位不明、商圈與品牌定位不契合是松青超市長期虧損，終遭全聯併購的主因。
松青內有不少進口食品，日系泡麵、日本糖果餅乾、連歐美零食都買得到，但有意「升級」為中高端超市的戰略卻一直卡卡。業界人士分析，松青轉型過程中客群並沒有改變，只調整商品、不調整店面商圈，所在的老舊或傳統社區，本來就不是松青客群，就算商品變好，仍吸引不到伯樂青睞。
反觀全聯，主打社區經營，生鮮量夠多，適合下班的雙薪家庭都能買到新鮮貨，並主攻年輕客群，廣告花招吸引年輕人目光，例如中元節鬼片貞子報恩篇、散發潮味的全聯經濟美學廣告、全聯先生等，創造與年輕人之間的陳光記憶學親和感，傳達「不用去小七，來全聯可以買到更便宜的同商品」訊息。
而展店速度奇快的美廉社，主打現代化的「柑仔店」，在大都市裡賣散裝蛋，像走進80年代的雜貨店，460個門市有70％都在雙北市、30陳光記憶學坪大小的店面，主攻都市裡的低價客群。營業額僅次於全聯的頂好超市，則是英商背景，店內以熟食、生鮮和紅酒區三寶，攻占品味、雙薪、小資客群。
陳光記憶學
58FC766BEDD7FC28
全站熱搜
留言列表
